鉴正伟业（中国）

咨询中心：陈艺智 供稿

今天分享一个案例聊一聊未来购物中心未来的发展趋势，今天要分享的是商业地产圈子里津津乐道的购物中心品牌K11。

武汉K11

项目简介：

武汉K11位于城市内环核心，武汉的解放大道与利济北路交汇处，项目共计约24.7万㎡总体量，涵盖了8.6万㎡购物艺术中心、5.6万㎡K11 ATELIER办公楼，及K11旗下首个室外休闲慢生活街区AVENUE 11，是2020年武汉内环唯一启幕的大型商业综合体。

设计理念：

“艺术•人文•自然，世界第一家博物馆零售店”

郑志刚先生的话：我们希望以K11为驱动力，发展「艺术乐园」文化，使艺术和商业以有趣和启迪的方式彼此融合，创造充满活力和有如舞台般的购物体验。

项目定位：

集“高端、奢华、雅致”为一体的城市综合体。

业态组合：

武汉K11主打：零售+餐饮+体验“的业态组合。

超三十家首店品牌落地武汉K11：

最近一直在喊口号的“首店价值”在武汉K11购物艺术中心得以实现。

周大福体验店、Atelier Cologne、万岛、农畉等众多品牌首次亮相华中，超高人气的国际咖啡品牌，%Arabica，星巴克臻选&咖啡·酒馆，也首次亮相K11，除此之外还有，华中首家Stella McCartney、N21及Ermanno Scervino。

全球时尚界极具影响力的买手店Antonia在全国内地首店，及精选小众潮special exclusive系列等等，让人惊喜连连。

LonFood（网图侵删）

周大福体验店（网图侵删）

万岛高级自助日料店（网图侵删）

除了商家外，K11更注重和客户的情感的交流和互动，购物氛围的营造，及人文气息的传递，2020年12月12日开放的II馆及AVENUE 11，更加多样化，更加绚丽多彩的颜色搭配，更新颖的空间设计，可谓是武汉商业的高光时刻。

首个室外休闲慢生活街区AVENUE 11

AVENUE 11热狗巴士（网图侵删）

II馆-粉色主中庭（网图侵删）

II馆-UrbanFarm（网图侵删）

II馆（网图侵删）

看了这么多，简单做一个小结：

K11在空间打造上赋予了商业更多的人文气息，在空间设计上丰富的色彩搭配，跳脱出传统的黑白灰，让人眼前一亮，谁又会拒绝闪闪发光的东西呢？

在业态上，为了满足年轻人更加挑剔的消费需求，在满足商品基本的功能需求之上，增强与客户的交互，强调用户体验，和人文情怀等增加客户粘性的附加值，引入了众多全华中，乃至全国的首店品牌。

所以作为首个融合“艺术·人文·自然”的全球性原创品牌，K11全方位渗透都市潮流年轻人生活圈，多元化、年轻化，更显独树一帜。